每53秒卖一辆车，奥迪再次夺得2017豪华车销量冠军

在刚过去的2017年，奥迪12月份交付6.9万辆汽车，创史上最佳单月销量纪录。而2017年全年终端交付汽车达59.5万辆，这意味着，在中国内地，平均每53秒就卖出一辆奥迪。尽管奔驰、宝马等竞争对手攻势凌厉，但一汽-大众奥迪仍连续第30个年头，稳稳的夺得中国豪华车市场销量冠军，其在华总销量更是超过了450万辆。

三强车型无人能憾

在最畅销豪华车型阵列中，奥迪A6L、奥迪Q5、奥迪A4L继续保持强劲的销售势头，在过去的一年里分别售出14.2万辆、12.4万辆、11.4万辆，占到总体销量的六成。

从具体车型来看，奥迪A6L全年共计销售新车142214辆，成为2017年最畅销的中大型豪华轿车。在奔驰E级、宝马5系纷纷更新换代，抢夺用户的强势进攻下，接近换代的奥迪A6L非但没有发出“尚能饭否”的叹息，更是老当益壮，以年度销量冠军，强有力回应了对手们的挑战。

奥迪A4L则共计销售114483辆新车，同比增长16%。在中国车市增幅整体放缓的2017年，奥迪A4L依然取得了这样亮眼的增长成绩，也就难怪令人羡慕嫉妒恨了。

奥迪Q5在2017年共计售出124055辆新车，虽然奋战多年，已接近换代，却仍在过去的一年里，继续领跑“豪华品牌中型SUV”这一细分市场，对手虽对这个细分市场的销量冠军虎视眈眈，却也只能望洋兴叹。

当然，奥迪也不是高枕无忧了，在“三驾马车”强势销量的背后，也存在着一些问题。

首先，三款车型中仅有奥迪A4L是换代车型，奥迪A6L及奥迪Q5都年事已高，而ABB阵营中的对手，例如奔驰E级、宝马5系换代后竞争力都不容小觑，全新奔驰GLC甚至一度引发广泛关注，宝马X3今年也会进口转国产，这些都对冠军奥迪构成了强有力的挑战，换代可以说是迫在眉睫，毕竟价格战是会伤及品牌形象的。奥迪显然也意识到了这种威胁，按计划，奥迪Q5将在2018年完成换代。

再次，奥迪A4L属于换代准新车，按理说战斗力要强于两位哥哥，但一方面，新奔驰C级实力不俗，另一方面，这一代奥迪A4L换代车型，相比于内在品质的飞跃式提升，外观却显得过于保守，导致市场反响一度不够热烈。这也是Q5和A6L更新时需要注意的。

年轻市场当仁不让

在主打年轻消费者的市场，奥迪也当仁不让，奥迪A3及奥迪Q3两款车型，合力贡献了总销量的近28%。

其中，奥迪A3力压群雄，牢牢的占据着细分市场冠军宝座。加上奥迪Q3的销量，两款车型共计售出近20万辆。随着中国消费升级，年轻消费者经济水平日益提升，这类更能满足年轻人购车需求的车型，必将受到越来越多的关注。据第三方统计，奥迪年轻化用户的占比正在逐步提升，其中80后90后用户比例达到54%。这也证实了奥迪重视年轻消费者市场，正在带来越来越明显的回报。

此外，全新奥迪A5和奥迪Q7也同样表现不俗，两款车型全年同比分别增长了21%和20%。

当然了，奥迪先人一步切入年轻市场，ABB中的另两位竞争对手也相继嗅到了蛋糕诱人的香味。宝马1系、宝马X1、奔驰GLA已经杀将进来，奔驰A级也已在奔赴战场的路上。未来，这一蓬勃发展的朝阳领域，必将迎来一场撕杀。

揭秘奥迪成功秘诀

豪华车市场竞争可谓日趋白热化。面对竞争对手的一次次挑战，奥迪到底下了什么功夫，能连续做到第一呢？

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春曾表示：“作为最早进入中国、最懂中国用户的高档汽车品牌，30年来，奥迪持续为用户提供高品质的产品和全方位的出行体验。”这一席话道出了奥迪成功的秘密。

1、接地气

众所周知，为了满足中国消费者需求，奥迪是第一个因地制宜的对产品做出改进（例如重新调校底盘，推出加长车型）的豪华品牌。

据悉，这一接地气的优良传统将会继续发扬光大。一汽-大众奥迪销售事业部今后将全程参与到所有奥迪车型的前期开发流程中，并将针对造型、技术等各个方面，代表中国用户提出建议，把中国用户的市场需求融入到奥迪的产品研发中。这意味着奥迪的产品将来会更加符合中国消费者的实际需求。

2、强大的产品阵容

无论是传统的轿车还是大热的SUV，无论是中大型车还是紧凑型车，无论是旗舰产品还是针对年轻人的入门产品，奥迪不仅都有对应的车型，而且都是打造成精品，并最早介入的。这是许多后来者望尘莫及的。

而在2018年，一汽-大众奥迪将密集投放16款重磅车型，包括品牌旗舰全新奥迪A8L——首款实现L3阶段自动驾驶的量产车型。此外还有销售主力全新奥迪Q5、针对年轻人的奥迪Q2。而RS 3 Sportback、奥迪RS 4 Avant等高性能车型也将闪亮登场。

3、同步引入先进技术

例如2018年奥迪Q8的全球首发仪式将在中国举行，奥迪对中国市场的重视由此可见一斑。另外像自动驾驶、奥迪AI等创新性的智能科技，以及新能源技术都将引入中国。以新能源布局为例，到2020年，奥迪将有引入7款新能源产品到中国市场，并实现新能源全网络授权化。

奥迪A8宣传片中关于自动驾驶的介绍

当然，竞争对手们也开始深刻意识到这种先入为主的优势，例如宝马新能源推进的力度显得更为激进，其中5系就已经领先推出了插电混动车型，步伐已经明显快过奥迪、奔驰。

4、紧跟时代步伐

随着中国消费升级以及社会的变革，消费者年轻化日趋明显，而女性消费者也越来越多。奥迪适时的紧跟时代变迁的脉搏，推出相应的产品和服务，据统计表明，奥迪80后90后用户比例达到54%，女性用户比例则达到42.4%，占比正在逐步提升，这正是其重视这一变化的结果。

5、成熟的经销商网络

截止2017年12月底，奥迪授权经销商达482家，其中建店5年以上授权经销商就超过264家，经销商网络覆盖了全国203个城市，已经形成完善的销售和服务体系。

6、一流的用户满意度

不仅荣获“2017中国汽车服务金扳手奖——卓越服务奖”，更是21次摘得J.D.Power“中国汽车售后服务满意度”冠军和“中国汽车销售满意度”冠军。一流的售后服务有力保证了品牌美誉度、服务满意度和用户忠诚度。

谁与争锋

有人说，2017年是奥迪的“小年”，因为过去的这一年，奥迪缺乏更新换代的产品，更有人曾对奥迪产生了悲观的情绪。但在诸多不利的环境下，奥迪却成功逆袭，一举成为销量冠军。2018年奥迪即将迎来重磅车型密集的更新换代，其豪华车冠军的头把交椅恐将更难以撼动。