中国双星：跨界轮胎的一匹黑马

双星集团成立于1921年，至今已有近百年的发展历史，是民族工业的骄傲，曾经创造了中国鞋业著名品牌。通过收购轮胎企业实现由制鞋业向轮胎业的转型。在转型于轮胎行业后，双星在二次创业中，确立了“创双星世界名牌”的发展目标和“第一、开放、创新”的发展理念，逐步形成以轮胎、机械为支柱产业，集地产、云网、篮球俱乐部等新兴产业于一体的国际化的企业集团。从制鞋业到轮胎业，双星用实力诠释着它是跨界轮胎的一匹黑马。

1983年，改革开放如火如荼，计划经济处于主体地位，在人们生活水平整体得到提升的背景下，解放鞋的行情也越来越差，使得商业部门果断决定停止收购橡胶九厂生产的解放鞋。一时间，200多万双解放鞋连带着所有工人的饭碗全都砸在了当时橡胶九厂党委书记汪海的手里。

在经过几次与领导交流没有结果之后，汪海咬牙一想“能做鞋就不能卖鞋吗”，随后决定，“偷偷”卖鞋，但是现实很残酷，鞋子根本卖不出去。所有的解放鞋堆满了整个篮球场、走廊、办公室，全部用篷布盖着，数量是多少及是否少了都是不知道的。

就这样，汪海带着卖不出去的解放鞋向济南奔去。然后，汪海又通过这种“不赚差价”的方式趁热打通了烟台、临沂、潍坊等地的市场。汪海的这一举动被商业部门所知，随之决定，不仅停止收购橡胶九厂的老产品，连带所有的新产品都不要，这让橡胶九厂无路可走。但就是因为经历了这么一出，使得橡胶九厂走进了自营销售的市场。

经过这件事之后，国营的橡胶九厂正式改名为“双星”，而汪海也开始带着双星在市场经济下摸索，汪海主动搞承包实验，趁势打破统筹统销的流通系统，使双星实现产品100%自销，此后连续三年时间里，双星营业收入额呈直线递增，均超额完成承包指标。

但是在后来的几年中，由于双星混乱的体制及中国加入世贸组织，贸易大门被彻底打开，外有阿迪达斯、耐克的进攻，内有李宁、安踏的争夺，此时的双星掉队了。在2010年，双星正式被淘汰出局。

出路总归还是有的，2002年，双星收购华青轮胎；2005年，收购东风轮胎；实现了由制鞋业向轮胎业的转型。2018年，在经历了长达两年的波折后，青岛双星收购锦湖轮胎的跨国并购案也终于尘埃落定。半路出家的双星通过并购成功扩大了自己的规模，成为中国轮胎业杀出来的一匹黑马。