2014年东乡首届夏季大型汽车展销会开幕

2014东乡首届大型夏季汽车展销会

【抚州车展】 炎炎夏季，清凉一夏，享车、购车好时机！

一、活动背景

“有房有车”是每个国人的梦想，炎炎夏季在东乡东信百货广场举办2014年东乡夏季车展暨东乡电视台TV幸福团购汽车——占据天时、地利、人和之先机。活动期间主办单位将通过整合东乡地区最权威主流媒体，进行大规模“海陆空式”的浩大宣传，召集各路商家参展，必能使东乡夏季车展品牌深入人心，吸引潜在客户聚焦关注，进一步拉动消费，推动东乡汽车市场持续健康良性发展——我们相信：有了您的参与，2014年东乡夏季车展一定会成为东乡汽车行业的节日，消费者的盛会！

随着消费水平的提高，很多人都具备了买车的能力，还有另一类型的人属于超级具备开车瘾，自己的消费能力有限而又非常想拥有一辆属于自己的汽车，他们都一直会受“买车容易养车难的观念”困扰，又该如何去为他们解决后顾之忧，为他们规划一个属于他们的有车生活？如何才能吸引这些消费者放心大胆的买车呢，这就需要我们来个面对面的近距离接触。

二、活动目的

紧抓市场热点，媒体联动助推，规模浩大空前，促进市场繁荣， 吸引潜在消费，创造无限商机。

1、迅速占领市场。

依靠电视传播的影响力平台、本土强势媒体的公信力，通过系统的传播活动，树立参与产品的权威形象，塑造栏目的独特、鲜明形象，增强消费者对汽车、电动车品牌的认同感，在消费者的心中迅速开花。为商家提供的销售、售后渠道而共同开展的一次营销活动（节目）。

站在这个平台能快速融入市场，更深层次的被销售者认知。树立参与汽车的高端品牌形象，进而扩大社会影响力，对商家而言，是一次品牌的传播，好品牌才有号召力,商家赢得“赚”个市场占有率。

2、迅速拉动销售量。

本活动依靠电视权威影响力的号召下，能够吸引大量汽车消费者购买汽车，销量剧增。

3、迅速回收资金。

抓住消费者的心理，吸引受众参与。节目的推广——热情渲染 从众消费=立竿见影的销量，由传统的购买方式演变为娱乐性购物的途径以达到经济效益最大化。

三、活动内容

1、主办方初步定于2014年6月13日-15日在东乡东信百货广场举办此次2014东乡首届夏季车展”，活动现场将按照报名先后顺序及参展企业类型划分车展区位。

2、活动现场：

A、设大型舞台，精心组织大型演出；

B、TV团购环节现场主持人介绍参展的车型，并现场为商家买车，宣传角度是从消费者角度是为消费者现场砍价的环节，是将传统的购物砍价环节转变成一种时尚娱乐的购物方式，最后砍定价格为现场成交价格；其实这个价格是商家与我方约定的价格。（每天上午团购仅限3辆）

C、试驾游戏互动闯关环节，既有试驾的实用性，又充满娱乐性！充分吸引有驾照的朋友参与和关注车子。活动时间共三天，每半天换试驾游戏用车品牌，参与商家自备一至三个赛车宝贝，赛车宝贝指挥报名参与的选手一起闯关。

* 赛车游戏第一关：S路线，中间设有5个障碍物。

* 赛车游戏第二关：正射门，赛车宝贝丢出大气球，参赛选手在发车点前行完成射门，将球撞入球门。

* 赛车游戏第三关：倒车，赛车宝贝指挥参赛选手倒入一个通道，通道两边都装有气球，车子不能碰到气球，顺利通过者就闯关成功的人，将获得价值惊喜大礼包一份。

* 满载而归，带着礼品在广场上完成车子提速性能测试，整个好玩又刺激的特别试驾之旅结束。 节目穿插活动现场、参展商的有关信息、展示产品。在特定时间，主办方和参展商会推出现场幸运客户，订车、购车送大奖活动，通过现场试驾等互动游戏环节，让参与者感受好学、好玩、好消费为一体的快乐购物新理念。

3、参展范围涵盖：轿车、商用车、货车、电动汽车、各类电动车、汽车维修、汽车改装、汽车精品美容等商家。

4、精心打造2014东乡首届夏季车展活动，规模浩大、影响广泛。

四、活动细则

1、展位费用：* 6000元——3万元/家(轿车、商用车、货车企业)；

* 6000元——8000元/家 1万礼品抵用券的形式（汽车维修、汽车改装、汽车精品美容等商家) *5000元/家（银行、保险）

2、活动冠名：冠名费用10万元,总冠名设1家，（冠名回报详见附件三）

3、参展商将根据参展企业数量、类别划定出一定的展位现场，展位由参展商自行设计、装饰。

4、为确保活动成功，参展商必须与主办方签订让利合同，并于2014年5月26日前把让利方案交于主办方。

5、参展商应本着“商家百万让利，百姓快乐购物”原则销售商品，确保活动期间按让利方案执行，回馈消费者。

6、整个活动必须服从主办方安排。

五、活动流程

1、2014年5月15日—5月25日前为商家报名时间，主办方收集让利信息。

2、活动前一周主办方邀请参展商到东乡电视台广告部座谈。

3、2014年5月15日—2014年6月12日为活动宣传期。

4、2014年6月13日—6月15日为活动举办期。

5、2014年6月15日—6月20日为活动后续报道期。

六、双方职责

1、主办方应按活动方案全力做好策划宣传，组织策划活动，落实各项工作。

2、参展商应积极准备，切实让利消费者，积极参与活动并服从主办方安排。

3、车展活动期间，各大参展商应拿出本年度最低的折扣优惠来回馈客户。

七、其它

1、本方案解释权属主办方，未尽事宜，协商后行通知。

2、因场地及黄金时段所限，本次车展仅限15家，先到先得。

八、宣传策略

炎炎夏季，清凉一夏，享车、购车好时机

1、重磅推出——你买车，通过中国银储宝商务平台全额返还。 中国银储宝商务平台真正让利给消费者，把中间50%消费成本省下来。通过第三方理财复利技术把购买商品费用百分之百返还给消费者。当天交易当天获得由国有银行出具的全额返还定期存单。也叫“消费储蓄”。真正做到“你购物，我买单”的全新购物平台。

2、重磅推出——你看车，我送惊喜大礼！ 为提高市民观看车展的热情与积极性，车展主办方将印制车展门票免费派发，门票除有现场购车打折优惠功能外，每天前100参观车展的市民按指定程序到指定地点均可领取一份惊喜大礼！

3、重磅推出——你买车，价格全省最低！ 为提高车展的成交率，主办方将提前邀约主力汽车经销商在车展期间每天各推出一辆特批车，并保证全省同类车型最低价，如非最低价，高出部分双倍返还给购车者！

4、重磅推出——你订车，我送双重大礼！ 车展每天前五名订车客户，除享受所购车型经销商促销政策之外，车展主办方额外赠送价值xxx元汽车精品套装（汽车GPS导航仪、威固高档整车隔热防爆膜、全年汽车美容服务卡——3选1），车展第三天所有购车客户再参加车展大抽奖活动，最高奖品为价值xxxx元汽油油卡。

5、重磅推出——TV团购汽车，卖车更卖服务！ 现场看不够，东乡电视台《幸福团购》栏目带你到汽车4S店现场看车，全程车接车送。车子好，服务更要胜人一筹！东乡近几年落成了10多家全国统一标准的汽车行，好的产品需要宣传，好的服务软硬件设置更需要广而告之！

6、重磅推出——惊险刺激又好玩的赛车游戏互动环节！ 为增加展会人气和参与气氛，扩大产品推广力度与宣传效果，详见附件四：《2014东乡首届夏季车展活动安排》。

九、宣传载体：

1）东乡广播电视台 东乡电视台一套二套，采用无线发射以及光缆、微波同步传输，覆盖东乡全县及周边进贤、余江、南昌县等部分地区，覆盖范围2.8万平方公里，收视人口超过80万人。

2）广告形式：品牌广告 、13路全国热门游字广告 、专题广告、栏目报道。

3）东乡新闻网、微博、微信公众平台及其它户外广告媒体。 例如：宣传单、游行车队等.

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